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威尼斯登录地址:支撑公司业绩的主要品牌有汉书

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招股说明书披露,2019年、2020年和2021年前三个季度(报告期),上海美妆集团实现收入分别为28.74亿元、33.82亿元和25.96亿元;调整后利润分别为1.14亿元和2.65亿元。, 2.85亿元。

目前公司实行多品牌战略,威尼斯登录地址,支撑公司业绩的主要品牌有汉书、怡业、红象。在报告期内,这三个品牌对公司总收入的贡献率分别为86.6%、91.8%和91.1%。其中,韩书所占比例最高,2021年前三季度已升至43.8%。

上海美业集团(Shanghai Mei Group)的上市之路一直相当坎坷。2002年,公司成立;2003年,成立化妆品品牌“汉书”;2014年,推出护肤品品牌Yiyeye;2015年,红象母婴品牌问世。

2015年10月,尚美集团创始人兼CEO吕义雄(当时公司名称为“上海汉书化妆品有限公司”)在朋友圈发文称,从11月1日起,公司正式更名为上海尚美化妆品有限公司。该公司计划于2018年上市。显然,这一愿望没有实现。

2021年2月,该公司与中信证券(CITIC Securities)签署了上市咨询协议,启动a股上市程序,但同样未能成功。

上海美业集团一直非常重视市场营销。

20年前,“韩流”在中国盛行。为了提高宣传效果,很多公司在产品上贴上韩国标签,上海美集团就是其中之一。

2012年,为全力打造“汉书”品牌,上海美妆集团制定明星单品战略,聘请林志玲为形象代言人,并投入1.5亿元电视广告。

2013年,上海美妆集团斥资2.4亿元命名《非诚勿扰》,2014年又斥资5亿元与《非诚勿扰》续约,刷新了当时中国电视广告的新纪录。

同样在2014年,随着“微商”的兴起,韩姝成立了微商事业部。时任韩书微商CEO的陈育新表示,自2014年9月成为微商以来,韩书在微商渠道“40天卖出一件产品”。1亿”,这一数据给了韩书“微商第一”的称号。

2015年,韩姝声称自己拥有10万人的微商代理团队,快速扩张带来了很多问题。

如今,电子商务已经成为消费品的战场,上海美妆集团也专注于网上分销。在报告期内,其在线渠道收入占总收入的比重分别为52.4%、75.2%和72.9%。

专注于市场营销,少关注研发

产品质量问题频繁发生

延续了上海美业集团以营销为导向的风格。招股说明书显示,报告期内,公司销售及分销费用主要包括:渠道成本和广告相关的营销推广费用、销售和分销人员相关的员工福利费用、交通费、销售和分销费用占总收入的比例分别为46.1%、45.4%和43.1%。也就是说,上海美业集团每年将近一半的收入用于销售支出。


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